Handball
Handball als Marketingkonzept - 5. Immobilien-Marketing-Award verliehen
Am 7. September wurde auf dem "Grande Ball of the
German Property Market", der im Hotel Ritz Carlton in Berlin
stattfand, der diesjährige Immobilien-Marketing-Award verliehen.
Initiiert wird der Preis von der Fachzeitschrift
"Immobilienwirtschaft". Preisträger 2007 sind die JK
Wohnbaugesellschaft, die Union Investment Real Estate und die
Eurohypo AG.
Im Bereich "Wohnimmobilienkonzepte" gewann die JK Wohnbau aus München
mit ihrem Produkt "SELECTIO - Wohnen nach Wahl" den Award. Überzeugt
hat insbesondere das Kommunikationskonzept der JK Wohnbau mit seiner
fundierten Strategie und Zielgruppenanalyse im Vorfeld der Maßnahmen.
In einem wettbewerbsintensiven Markt ist es gelungen,
Alleinstellungsmerkmale für das Produkt zu entwickeln, in der
Kommunikation herauszuarbeiten und auf erfrischende Weise umzusetzen.
Hoher Bekanntheitsgrad sowie ein positives Image von Produkt und
Unternehmen sind langfristig tragfähige Säulen in der
Gesamtvermarktung.
Den ersten Preis bei den Unternehmenskonzepten im Bereich
Neupositionierung gewann die Union Investment Real Estate AG. In der
ganzen Branche ist das aufwändige "DIFA wird Union-Investment Real
Estate"-Konzept bekannt. Hier wurde eine Art Story geschaffen, die
Sympathiewerte und Kompetenz weltweit transportieren musste. Drei
extrem unterschiedliche Zielgruppen mussten angesprochen werden:
Kleinanleger, Investoren und Immobilienverkäufer rund um den Globus.
Die Idee war, den neuen Namen plakativ zu inszenieren, die
Globalisierung zum Ausdruck zu bringen und den Partnern neue
Perspektiven eröffnen. Mit dem eingereichten Konzept ist dies
hervorragend gelungen.
Der 1. Preis im Bereich Unternehmenskonzepte/Imagekampagne geht an
die Eurohypo AG mit ihrem "Gold-Projekt". Als Finanzierungspartner
wollte sich das Bankhaus als zuverlässig, flexibel und kundennah
positionieren. Man entschied, das - letztendlich auch noch siegreiche
- Team der Deutschen Handballnationalmannschaft während der
Handballweltmeisterschaft in Deutschland zu sponsern. In den Wochen
während der Weltmeisterschaft konnte das eingesetzte Budget in
Relation zum Mediengegenwert mehr als verhundertfacht werden. Das
ergab eine ausgefeilte Erfolgskontrolle, die die Jury beeindruckte.
Nach Untersuchungen hat das Unternehmen seinen Bekanntheitsgrad um 22
Prozent steigern können.
In den Segmenten Büro- und Einzelhandelsimmobilien konnte in
diesem Jahr kein Preis vergeben werden.
Kontakt & Belegexemplar an:
Rudolf Haufe Verlag
Chefredaktion "Immobilienwirtschaft"
Dirk Labusch
Hindenburgstraße 64
79102 Freiburg
Telefon: 0761 / 3683-507
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